Ceramica Sant’Agostino / Art Direction
Servizi
Video / Concept creativo / Narrazione visiva
/ Comunicazione di prodotto / Fiera
Cliente ed esigenza
In occasione della partecipazione annuale a Cersaie, Ceramica Sant'Agostino presentava nuove collezioni caratterizzate da materiali e superfici ad alto contenuto tecnico. L’esigenza era accompagnare i dati prestazionali con un racconto capace di evocare sensazioni, immaginari e valori, restituendo al materiale una dimensione culturale ed emozionale.
Percorso e criticità risolte
Ogni progetto nasceva da un briefing strutturato, in cui aspetti produttivi, commerciali e di posizionamento venivano condivisi con il team creativo. La complessità stava nel tradurre informazioni tecniche in una narrazione accessibile, evitando una comunicazione didascalica e mantenendo coerenza tra linguaggio visivo e verbale.
Concept e scelte progettuali
Il concept veniva sviluppato attraverso un processo corale che coinvolgeva direzione creativa, copy e progettazione visiva sin dalle prime fasi. Testi, parole chiave e composizioni tipografiche nascevano insieme all’immaginario visivo, alimentandosi reciprocamente, in un confronto continuo e strutturato.
Il lavoro si fondava su capacità analitiche, sensibilità culturale e visione progettuale, senza il supporto di strumenti di generazione automatica: riferimenti letterari, suggestioni visive e associazioni concettuali venivano ricercati, selezionati e interpretati dal team, trasformandosi in scene e sequenze capaci di evocare atmosfere e significati legati al materiale.
Copy: Ophelia Bartolucci
Un processo intenzionalmente umano, in cui metodo e competenza guidavano ogni scelta creativa, restituendo al racconto una profondità costruita, non simulata.
Output finale
L’output era una serie di video dedicati al racconto dei materiali, costruiti come sequenze evocative accompagnate da testi essenziali, ma fortemente significativi. I contenuti venivano utilizzati sul sito del brand, a supporto delle schede tecniche, e declinati in formati brevi come GIF per la comunicazione digitale e fieristica.
Valore generato
Il progetto ha dimostrato come un flusso creativo integrato – dal briefing alla produzione – possa trasformare la comunicazione di prodotto in un’esperienza narrativa coerente e memorabile.
Un metodo basato su ascolto, ricerca e interpretazione critica, capace di dare forma a contenuti complessi attraverso strumenti progettuali solidi e consapevoli, oggi ancora più rilevanti nel valutare e governare l’evoluzione dei linguaggi contemporanei.
